Dossier : Lancia, vers un changement d'image ?

Le constructeur italien s'offre une nouvelle image. Lancia, désormais, ce n'est plus seulement des voitures, c'est désormais une griffe de vêtements mais également un bateau ! Pourquoi ce changement d'image ? Pourquoi Lancia choisit de se repositionner sur le marché du haut de gamme après des années passées dans un quasi-anonymat ? Lancia va-t-elle redevenir une marque tendance ?